网易彩票搜索引擎营销及优化技巧

2021-07-20 17:21

  搜索引擎营销 2020/7/29 1 一、什么是搜索引擎营销 所谓搜索引擎营销(Search Engine Marketing,SEM)就是根据用户使用搜索引 擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将 营销信息传递给目标用户。 (冯英健) 二、搜索引擎营销的任务 (一)目标 1、存在 商业信息能够存在于搜索引擎中 ,引起客户关注(收录量大) 二、搜索引擎营销的任务 2、表现 商业信息在搜索引擎中有 较好的表现,即排名优先 二、搜索引擎营销的任务 3、关注 在前两点的基础上,商业信息 能够吸引客户眼球,引起客户关注 二、搜索引擎营销的任务 (二)途径 1、竞价排名(baidu、google、yahoo) 通过付费享受信息排名优先 特点:费用可观,排名随行业竞争、费用变化 百度竞价费用可观 2020/7/29 7 竞价排名过滤系统 2020/7/29 8 三、搜索引擎中竞价排名——百度 2020/7/29 9 具体的推广费用 奥巴马的网络营销 2008年,决定总统大选结果的关键因素不 是谁更懂政治,而是谁更懂网络。 ——《纽约日报》 案例 奥巴马竞选美国总统 2020/7/29 11 奥巴马的网络营销 1、“改变”募款方式,依靠基数强大的网民小额 捐款获得了大量的政治献金。 在2月份一个月时间内筹到5500万美元,打破美国纪录, 其中4500万美元来自网络。 2月份奥巴马94%的捐款来自于200美元或更少的互联网 捐赠,希拉里为26%,麦凯恩为13%。 竞选中共筹集了超过5亿2千万美元的竞选经费,成为史上 筹集竞选资金最多的总统。 2、建立个人网站:我的奥巴马 3、关键词购买——搜索引擎广告的精准狙击 奥巴马购买了Google的“关键字广告”。如果一 个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字 BarackObama,搜索结果页面的右侧就会出现奥巴 马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立 场的批评等。 奥巴马购买的关键字还包括热点话题,如“油价 ”、“伊拉克战争”和“金融危机” 案例:网络招商案例 广州哎呀呀饰品有限公司 2004年创立时只有一家店,老板打算以招 商加盟方式迅速扩张。 遇到问题: ?招商对象是谁? ?如何把信息准确传达? ?资金匮乏 ?…… 目前以招商为主要模式的企业面临最大问题: 信息不对称 而传统媒体上投放广告、参加各类招商会等,投入 巨大,效果也越来越差。 有限资金 百度关键词竞价+搜索引擎优化(SEO) 咨询电话从每天几个增加到每天上百个。 至2010年底,加盟店已经增加到2000个。 营业额达8亿元。 成为全国饰品连锁冠军。 这些加盟店中,70%的招商来自互联网 利用互联网低成本扩张 迅速完成全国市场布局 百度品牌专区 每天消费不低于3000 元,网易彩票每月点击消费不 低于10万。起始推广 费为10万。 主标题+描述+品 牌logo+栏目+右 侧擎天柱 网盟推广 百度网盟推广,以30万家优质 网站为推广平台,通过多种定 向方式帮助客户锁定目标人群, 展示在人群中 思考题:百度的搜索引擎营销服务 有哪些形式?竞价排名的优缺点是 ? 什么? 二、搜索引擎营销的任务 2、自然排名优化(SEO) 通过商业信息发布满足搜索引擎自然检索规律排 名靠前 特点:人员定期维护,排名稳定 (三)搜索引擎优化(SEO) 搜索引擎优化,指的是在了解搜索引 擎自然排名机制的基础上,使用网站 内及网站外的优化手段,使网站在搜 索引擎的关键词排名提高,从而获得 流量,进而产生直接销售或建立网络 品牌。 一、SEO主要步骤 准备期:站点分析、对手分析、方案制定 前期:关键词分析、内容强化、内部优化 中期:外链建设、建立资源站点 后期:分析观察、调整策略 内容为王,外链为皇。 有规律的去做,坚持是成功的唯一办法 二、主要搜索引擎的SEO对比 百度与Google对比: ?收录 Google对新网站容易收录,但好排名比较难 百度对新网站收录要求高,一旦收录,容易 获得排名。 ?权重 百度注重首页权重、排名一般靠首页 Google不分首页、内页 二、主要搜索引擎的SEO对比 百度与Google对比: ?更新 百度比较看重网站更新、持续有规律更新有助 排名。 Google对网站更新没有百度那么敏感。 ?外链方面 百度对外部链接的依赖性比较小,关注页面自 身的相关性。Google注重外连接质量、数量 二、主要搜索引擎的SEO对比 百度与Google对比: ?排名 百度排名经常有大起大落 、容易出现突 然上升 Google对网站的排名总是以渐进式的 对网站的惩罚也一样 三、百度的分词技术 最大分词词长: 小于等于3个中文字不切割 三、百度的分词技术 对于大于等于4个汉字的词将被分词。 三、百度的分词技术 百度采用正向最大匹配算法 三、百度的分词技术 人名优先匹配 三、百度的分词技术 再次验证:人名优先匹配 三、百度的分词技术 百度输入结果:百度会根据搜索量切词,基于搜 索量的分词优先 百度输入结果:百度还会进行双向最大匹配 三、百度的分词技术 百度输入结果:百度会根据搜索量切词,基于搜 索量的分词优先 百度输入结果:百度还会进行双向最大匹配 三、百度的分词技术总结 大于等于4个汉字的词将被分词 一般来说采用正向匹配 对于热搜词,百度还会进行双向最大匹配 全字匹配优 姓名优先 三、百度的分词技术 思考:想优化 “从化二手房产网”,网站可 以尽量多出现什么关键词呢 ? 三、百度分词技术的应用 正向最大匹配 从化/二手/房产网 双向匹配权重高: 从化二手房,二手房产网 我们分了词为 “从化二手房产网,从化,二手,房产网,从 化二手房,二手房产网,从化二手,二手房产 网。” 练习 1、想优化 “广州二手房产网”,网站可以尽 量