陆风X7上市嘉年华整合营销

2021-10-13 13:23

  年8月6日,陆风X7正式上市。对于这款备受关注的国产SUV上市,陆风X7采用数字整合营销策略,吸引消费者聚焦关注X7上市,引发上市热议。陆风X7是一款饱受争议的SUV,陆风汽车致力打造国产SUV第一品牌。

  整体目标:潜在用户及网友、行业内媒体对陆风X7上市聚焦关注,任何传播内容引起网友关注及参与互动,引发潜在用户购车需求,促进上市后陆风销量整体提升;

  阶段目标:百度关注指数达到7000,汽车之家、易车SUV排名进前三;8月6日当天覆盖200家媒体曝光,覆盖主流汽车媒体、垂直媒体首页位置。

  基于移动端开发整合的互动H5系列,从倒计时、邀请函、到上市发布会直播,吸引用户持续关注,减少用户流失。

  采用交互式的H5技术,采用涂鸦、观看视频、用户与手机进行互动的创意模式,使用7天倒计时的互动形式吸引用户持续关注,直至上市发布会当天。

  1、上市预热阶段:在主流视频媒体及核心论坛进行陆风X7变形金刚病毒视频推广

  经过多样性、有节奏的强力传播,陆风X7上市嘉年华圆满落幕,获得到场媒体、场外网友及潜在用户好评。

  陆风X7变形金刚病毒视频引聚焦,3日内播放达105.77万次播放,且被视频网站进行首页推荐;

  陆风X7上市开机大图在凤凰新闻,腾讯视频及铁路12306 APP开机图投放达1,774万曝光,27万点击;

  上市前投放精准广告吸引网友领取上市发布会邀请函,获得7789万曝光,11.5万人点击,4,916名网友领取邀请函;

  陆风X7上市移动端互动,上市邀请函共有64,512位网友参与活动,其中9,950位网友留资,最好成绩的网友获得460次点赞;

  上市倒计时活动,共有13,915位网友参与活动,平均访问时长达到90秒;

  上市发布会直播,共有27,067位网友观看发布会,同时在线人,现场图片曝光总数达90万。

  整个陆风X7上市整合营销节奏安排紧凑,环环相扣,整体策略规划严谨,目标明确。开发上市发布会直播互动,因很多潜在用户及关注网友以及经销商无法到现场,考虑到在线观看人数,提前最好网络优化,包括服务器、带宽,现场直播速度,均提前做好充足准备,上市发布会当天直播速度及时,获得场外一致好评,陆风全国经销商配合场外同步直播。