美国汽车行业60%的广告费用用于直复营销

2021-08-07 08:03

  根据eMarketer的报告,美国汽车行业2013年付费数字广告的支出达50.7亿元,预计到2017年,汽车行业数字广告的总支出将达到78亿美元,2012年-2017年的年度复合增长率将达12.8%。

  持续的投入增加将使得美国汽车行业在2015年成为付费网络广告和移动广告的第二大广告主,超过金融服务行业。

  汽车行业的广告主今年将大约60%的数字广告预算投入到直复营销中,品牌为主的营销活动则占剩下的40%。搜索广告获得的预算份额仍然最高,而投入增长最快的领域来自手机,视频,社交和本地。

  区域经销商,本地经销商和售后服务机构正在加大数字广告投放,而且将很大一部分投入到本地网络和移动广告中。于是美国汽车行业的本地广告支出将会出现最快的增长。最新来自美国汽车协会NADA的数据显示经销商在过去几年显著增加了数字广告的支出,从2002年只有5%增长到2012年的26.5%。而印刷媒体逐渐被汽车行业忽略。

  移动汽车广告的投入同样在快速增长,2012年10月,J.D. Power and Associates通过智能手机访问汽车网站的用户比例从2012年的17%增长至2012年的31%。