TNT在华复制直复营销模式网易彩票

2021-08-06 05:41

  经过近3个月的数据收集,国际物流巨头TNT昨日在上海宣布推出名为亿向的消费者数据库。这标志着其在欧洲的重要业务---直复营销被正式引入中国市场。

  所谓直复营销,是指通过为企业提供度身订制的消费群数据解决方案,使企业得以进入其目标细分市场的一种营销渠道。与传统媒体广告宣传面对广大受众营销不同,直复营销是通过邮件、E-mail或电话等多种方式,针对数据库中客户的不同需求,网易彩票一对一的营销模式。

  在中国,直复营销仍然处于起步阶段。据统计,目前中国每人每年平均只收到8份邮件,而在欧洲这个数字是88份。对此,TNT集团的全资子公司上海天地直复营销策划服务公司首席执行官范登堡指出,中国直复营销市场发展的两大障碍是缺乏可信的、及时更新的消费者数据库和尚未完善的传递渠道。而TNT新推出的直复营销方案正是针对这两大障碍而设计的。

  据他介绍,TNT直复营销的核心是一个名为亿向的消费者数据库。该数据库中涵盖了消费者的消费意向、爱好、产品或品牌拥有状况以及详细的联络方式等信息。

  今年4月,TNT启动了大规模的数据收集工作,通过电子邮件和电话访问来获得大量数据。目前主要以上海消费者为主,两年内将会把覆盖范围扩展到其他9个主要城市。

  目前,TNT在中国的主要业务是国际快递、物流和直邮。但直复营销在欧洲却是TNT的重要利润来源。迄今为止,TNT已在欧洲9个国家开展直复营销达25年,年业务量为人民币25亿-30亿元。TNT预测,中国直复营销市场的价值每年在1000亿至2000亿美元。网易彩票

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