王老吉携手网易开展跨界营销合作 推进品牌年轻

2021-07-26 23:56

  在广州举行跨界营销合作发布会,将通过趣味性、有情怀的营销创意推进品牌年轻化、个性化,以撬动年轻消费市场。同时王老吉宣布将推出5亿罐游戏定制罐,开创迎接Z世代(1995年以后出生的年轻人)的跨界营销模式。

  据了解,此次跨界合作融合了王老吉、传媒、游戏三方优势资源,深度结合网易《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游三款热门游戏,实现线上、线下全方位的平台整合、媒介整合和内容整合。

  网易游戏是国内游戏领域最具代表性的品牌之一,王老吉则是知名凉茶品牌。此次合作,在产品层面,王老吉采用创新的一罐一码技术,推出5亿罐游戏定制罐,让用户可以通过罐身扫码实现线上互动,双方还共同推出小程序定制,让用户打造属于自己的IP定制罐。在游戏层面,网易游戏也将在道具中植入王老吉的品牌元素。在电竞层面,王老吉将深度合作2021年《第五人格》IVL职业联赛夏季赛。

  广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾介绍,长期以来,王老吉在品牌年轻化建设上一直步履不停。今年上半年,王老吉着力打造新国潮,新消费,通过发掘新消费机会点,寻找新动能,开辟新路径,实现高于行业增速的高质量发展。

  据悉,2021年上半年,王老吉推出了一系列“吉文化”新国潮玩法。以王老吉“定制罐”服务为核心,推出了彰显不同个性的“姓氏罐”、充满吉祥寓意的“吉运罐”,将“吉文化”融入到消费者的生活中,打造出“吉场景”增量市场。

  王老吉的年轻化还表现在产品的创新布局上,基于单品多元化和品类多元化战略,今年王老吉推出了升级版的无糖和黑凉茶两款凉茶产品,一经面世取得不错的市场反响。同时聚焦年轻人户外、运动等新消费场景,王老吉持续开拓瓶装市场,挖掘出凉茶增量市场。在品类多元化布局上,已经培育两年的刺柠吉高维C饮料,2020年销售额超5亿元,今年仍然保持增长的势头。

  叶继曾表示,一直以来,王老吉秉承着“时尚、科技、文化”的品牌发展战略,此次与国内游戏领域最具代表性之一的网易携手进行深度合作是战略具体化落实的体现。王老吉坚持年轻化布局和与时俱进的品牌战略,迎合当代消费主力Z世代的需求与网易开展深度战略合作,对于打破新生代圈层,利用纵深式营销覆盖实现年轻群体与品牌的深度捆绑有重要意义。