推动农产品营销新网易彩票变革

2021-07-23 20:47

  “十四五”时期我国将开启全面建设社会主义现代化国家新征程。新发展阶段,既有历史难逢的战略机遇,也面临着国际国内形势变化带来的巨大挑战。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出,把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。当前我国经济发展中供需矛盾的主要方面,在于供给质量、服务难以有效满足人民群众日益增长、不断升级的物质文化和生态环境需要。如何利用新发展理念推动农产品营销变革,解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,促进国内国际双循环,将直接决定乡村振兴能否跟上国家现代化进程。

  “十四五”时期我国将开启全面建设社会主义现代化国家新征程。新发展阶段,既有历史难逢的战略机遇,也面临着国际国内形势变化带来的巨大挑战。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出,把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。当前我国经济发展中供需矛盾的主要方面,在于供给质量、服务难以有效满足人民群众日益增长、不断升级的物质文化和生态环境需要。如何利用新发展理念推动农产品营销变革,解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,促进国内国际双循环,将直接决定乡村振兴能否跟上国家现代化进程。

  第一,推动农产品营销新变革是扩大农产品内需“痛点”的战略基点。构建新发展格局关键在于经济循环的畅通无阻。截至2019年底,全国恩格尔系数降至28.2%,达到联合国恩格尔系数20%—30%的富足标准。解决内需,不光要有钱有收入,还要有合意的好东西。进入新发展阶段,人民对美好生活的向往更加强烈,恩格尔系数持续下降,需求升级大势所趋。首先,城乡居民的食物需求已从“温饱型”转向“品质型”,这种质的转变,不仅体现在对动物性产品需求的增长上,也体现在对食品质量安全的追求上,更体现在对色、香、味等风味特征的追求上。为此,农产品营销变革将更多地仰仗其品质的改善。其次,面对国内外农产品生产成本和市场价格倒挂幅度的扩大,要想畅通农产品内需循环,必须坚持新发展理念,全面贯彻高质量发展战略,让消费者愿意为国产农产品支付更高的价格,走“以高价格覆盖高成本、以高品质支撑高价格”的发展道路,把被抑制的内需市场需求释放出来,形成畅通的农产品内需体系,以促进需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态均衡。

  第二,推动农产品营销新变革是培育完整内需体系的迫切要求。消费是经济增长的重要引擎。习总书记指出,我国不是需求不足,或没有需求,而是有效供给能力不足带来大量“需求外溢”,消费能力严重外流。增强企业对市场需求变化的反应能力和调整能力成为营销的关键。我国有14亿人口,其中中等收入群体已达4亿人,是全球最大、最有潜力的消费市场。2019年内需对国内生产总值增长贡献率达到89%,成为经济增长的重要支撑。网易彩票要做大做强内需,创新农产品供给是关键。目前土地、资金、运输、技术、知识产权、劳动力和数据等新旧要素配置市场化程度不够,一些制约全国统一要素市场建设、妨碍商品服务跨区域城乡流通的体制机制障碍仍然没有根本性消除,农业与其他部门之间、农业内部结构、农业区域结构关系不协调是导致农产品整体供给质量不高的深层次原因。为此,推动农产品营销变革需要从国家层面进行深层次改革,破除制约高质量发展的体制机制障碍,提高资源配置效率,确保高质量农产品供给,加快培育完整内需体系。

  党的十八届五中全会提出了五大发展理念:创新、协调、绿色、开放、共享。其中,创新是引领发展的第一动力,注重解决发展动力问题;协调是持续健康发展的内在要求,注重解决发展不平衡问题;绿色是永续发展的必要条件,注重解决人与自然和谐共生问题;开放是国家繁荣发展的必由之路,注重解决发展内外联动问题;共享是中国特色社会主义的本质要求,注重解决社会公平正义问题。供给与需求是市场营销内在关系的两个基本面,推动农产品营销新变革既需要精确瞄准需求端的变化,更需要提升农产品供给端的能力。

  一是以科技引领高质量农产品生产,提升农产品附加值。新发展阶段,推进农产品营销变革的首要任务是科技自立自强,通过技术创新提高产品科技含量,全面提升农产品附加值。首先,增强供应链自主控制能力,加大重要产品和关键核心技术攻关力度,将质量提升放在第一位。其次,瞄准城乡居民对品种、品质、品牌的新需求,网易彩票加大农业科技创新研发投入力度,充分发挥我国农业气候类型多样、地理环境多元、物种资源丰富的优势,选育具有特定地域适应性的优良品种,着力提升农产品质量安全新评价指标水平,提升农产品附加值。最后,创新农产品质量标准体系,提升农产品认证的权威性,加强对区域公用品牌和地理标识的监管,鼓励各类经营主体注册自有品牌和申请产品认证。通过多种途径促进国内消费者提高对“国产农产品质优价高”的接受程度,形成“国产口味依赖”的消费习惯。

  二是以创新驱动农业经营体系优化,降低农产品平均成本。新发展阶段,推进农产品营销变革动力的源泉是进一步深化土地制度改革,推进土地、劳动力、资本、技术、数据等要素市场化自由流动,健全要素市场运行机制。首先,通过“一户一块田”“按户连片耕种”等方式解决家庭承包土地的细碎化问题,提高田间管理的便利性,提升机械化水平。其次,顺应承包户人口转移进城的大趋势,促进承包地长期流转,稳定家庭农场、涉农企业等租赁经营主体的投资预期。最后,支持发展托管服务、土地股份合作等规模经营形式,有效内化地租成本,注重发挥范围经济在提高生产率、降低平均成本方面的作用,支持粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、特色农产品优势区建设区域性创新中心、交易中心。从根本上降低农产品生产经营成本,有效缓解国内外农产品成本与价格倒挂的幅度。

  三是以协调解决发展不平衡,优化农产品营销环境。新发展阶段,推进农产品营销变革保障机制需要协调各种发展不平衡因素,进一步优化农产品营销环境。首先,受供需两端变化影响,我国大宗农产品“总量不足、品种分化”格局将更加明显。粮食总量缺口将逐步扩大,口粮过剩与饲料粮不足并存,畜产品产消缺口趋于扩大。例如,我国乳制品净进口量,从2008年的60万吨增加到2019年的1500多万吨。在稳定粮食生产的基础上,增加玉米、大豆、畜产品和奶制品等增产导向型政策力度。其次,受资源禀赋、发展阶段、市场半径等因素影响,我国各区域农业成长性存在较大差异,需要统筹协调各区域农业发展的方向和着力点,更好地发挥各地农业比较优势。最后,老龄化等人口结构变化、城乡收入差距扩大等是导致有效需求不足的深层次原因。政府需要协调多种抵消性规则以尽可能减少负面作用,既通过财政政策、货币政策、产业政策等多种组合政策获取经济增长效率的确定性福利,又通过政府搭台、企业唱戏、精准扶贫等多种复合方式解决经济增长中的负面作用与滞后效应,促进经济更趋包容性增长,优化农产品营销环境。

  四是以消费者为核心价值共创,全面革新农产品营销手段。互联网使企业与消费者、消费者之间的连接与交互方式发生了根本性改变。消费者的改变形成了企业新的特质资源机会,驱动营销合作从企业间拓展为企业与消费者的合作,由企业主导的营销模式向企业与消费者及消费者之间紧密互动的模式转变,企业营销从以产品为核心转向以消费者为核心,从价值提供到价值共创的营销转型。首先,企业营销理念需要由产品主导逻辑转向服务主导逻辑。强调交易与4P组合,以产品销售为导向的营销,在快速变化的互联网情境下难以对消费者形成黏性,而以服务为导向的营销,认为产品只是服务提供的一种价值分配形式,企业不是单纯提供产品,而是为消费者解决问题。其次,在大众传播时代,核心是“播”,而在当今碎片化的小众传播时代,核心是“传”,要充分利用以小屏观看、小众互动、小群撬动为主要特征的微信、抖音、微博、小程序等媒介。

  (本文系教育部人文社科基金项目“农民专业合作社组织信任建立、损坏及修复的实证研究”(16YJA790046)阶段性成果)