整合行网易彩票销传播

2021-07-21 18:04

  行销界和广告界提倡了许多年的整合行销传播,大家却一直不易窥其全貌,只能偶尔从相关刊物中拾获短文数篇,或者捧读原文书,念到满腔沮丧。一个并不陌生的名词,却是一个在实质内容上,引发莫衷一是争议的概念。

  终于,Don E. Schultz教授与人合著的《整合行销传播》一书出版了!这些年来,总算有一本书企图系统化将整合传播的来龙去脉一一道来;同时它又难能可贵地发挥循循善诱的精神,读此书,网易彩票如走了一趟整合传播的知识之旅!

  唐·E·舒尔茨(Don E. Schultz),著名广告学者,美国整合营销传播之父,撰写的广告学、广告策略书籍,向为各大学传播相关科系争相采用。现为美国西北大学麦迪尔新闻研究所广告暨整合行销传播学教授,同时在伊利诺州经营行销传播管理公司。舒尔茨也是《直效行销期刊》编辑、全美促销行销协会总监,并获直效行销教育基金会第一届年度最佳直效行销教育家殊荣。

  本书作者在实际经验基础上,从消费者吸收资讯方式上的改变(由文字转变成声音影像),以及身处资讯爆炸时代,人们如何过滤和保留资讯为出发点,藉由心理学认知理论之说明,主张唯有掌握消费者脑海中已有的商品、形象概念,找出消费者对商品、企业或服务所真正想念的内涵以及他自认与品牌间的关系,才能真的站在消费者立场,发展出一套双向沟通的计划。

  依本书作者们所言,真正的整合行销传播必须达到长期的关系行销(Relationship Marketing),而与消费者维系久久不散的关系,则有赖于不可或缺的电脑资料库(database),厂商必须熟谙直效行销常用的接触管理,有条不紊地与消费者进行适时适地的双向沟通。他们同时也断言:4P的行销理论老朽不堪,在这个讲求分众解构的时代,4C已经取而代之一-消费者(Consumer)、消费者满足欲求或需要的成本(Cost)、消费者购物的创造性(Convenience)以及沟通(Communication)。这本书颠覆了传统行销的理念,并为从事直效行销的专业人员打了一剂强心针,书中所提出的若干建议与作法,值得相关人士费心参考。

  这是一本令人兴奋的书,它完全没有摆出学院派的脸孔,它不但告诉大家What it is?也告诉大家How to do it。你可以选一种最舒服的阅读姿势,轻松地看完它。

  更重要者,本书证明整合行销是一个事实,而不再是口头上的时髦名词;它已发展到架构清楚、作法明确、有事实为依据的研究途径(approch)层次。

  美国整合营销传播之父,现为美国西北大学麦迪尔新闻研究所广告暨整合行销传播学教授。为《直效行销期刊》编辑、全美促销行销协会总监,并获直效行销教育基金会第一届年度最佳直效行销教授家殊荣。

  自1983年起担任西北大学的麦迪尔新闻研究所副教授,目前主持广告暨整合行销传播的讲座并在美国广告同业协会(4As)、广告协会和国家广告评论会议服务。

  目前为止北卡罗莱纳大学Chapel Hill分校新闻传播学院的广告学教授。同时也主持著名的摩根安德生(Morgan,Andeson & Company)行销传播管理顾问公司。

  《整合行销传播》是行销业者成功的关键,是20世纪90年代广告代理商所面临的最大挑战……并且是行销学图书馆不可或缺的馆藏。

  --约翰·奥图(John E.0Toole)美国广告同业协会(4As)主席

  身为整合传播概念热情的拥护者,本书作者热烈地反应出时代的变迁及今日的企业主及传播人所面临的艰巨挑战。作者精辟的观察帮助读者从20世纪60年代的大众传播转移至20世纪90年代必须具备的整合传播。

  过去10年来,广告业已变得多样化;直效行销、事件行销,促销活动设计,还有许多其他种类。今日最大的挑战就是如何使这些林林总总的活动结合在一起。此书便为读者导引出方向。

  --约翰·戴格顿(John Deighton)芝加哥大学商学院研究所教授